Medellín, Colombia, a 4 de mayo. En la edición XVIII de la Cumbre de Comunicación Política que tiene lugar del 3 al 5 de mayo en Medellín, Colombia, la cineasta y politóloga Cristina Juárez Cepeda destacó que “el modelo de comunicación política adoptado desde hace décadas por diversos consultores se encuentra cerca del agotamiento, casi en la extinción”.
Durante su ponencia la “importancia del leguaje cinematográfico en la comunicación política”, la especialista indicó que el análisis y el estudio de las partes creativa, técnica, contextual, discursiva, programática, mediática y efectiva son elementos invariables para realizar una propuesta acorde al proyecto y la visión política en cuestión.
“Se ha caído en la necedad de querer vender a un candidato o una propuesta electoral, de gobierno, como si se tratara de un artículo de supermercado o un producto milagro, que de buenas a primeras fuera a acabar con todos los problemas del país y —¿por qué no?— de la Sociedad y del Planeta”.
Ante cientos de asistentes, Juárez Zepeda recalcó en la necesidad de entender que “nos estamos enfrentando a nuevos públicos, a una generación que ya vivió la alternancia en el poder, que no lee periódicos, cuya principal fuente de información son las redes sociales, espacio donde participan y se manifiestan de muchas maneras”.
Asimismo, enfatizó en la innovación en la forma de presentar los contenidos a nivel visual y narrativo. “Exponer de forma más clara y franca los problemas y las propuestas de abordaje y respuesta. Y hacerlo, además, de una manera entretenida, que atrape y sorprenda al público, que le cause una impresión, le provoque una emoción”.
La meta es crear un contenido memorable que no se olvide fácilmente y sobre todo donde se vea reflejado el espectador, agregó la documentalista mexicana.
“Tengo claro que el lenguaje cinematográfico es perfecto para la comunicación política y crear spots que sean consistentes y hasta bellos. Me parece que esta es la combinación ideal. El lenguaje cinematográfico le aporta muchísimo a la comunicación política, la complementa”, finalizó la cineasta.