Este año algunos de los eventos deportivos más importantes convivirán en un lapso de tres meses: la Eurocopa, la Copa América, los Juegos Olímpicos (JO) y la Leagues Cup estarán al centro del deporte internacional.
Para poder llevar estas competiciones a las audiencias mexicanas Azteca Deportes preparó un ambicioso plan de omnipresencia con transmisiones, coberturas y contenidos que enriquecerán la gran experiencia deportiva.
En entrevista con Vértigo el director de Azteca Deportes, Rodolfo Ramírez, compartió algunos retos y detalles de La Sensación del Verano, la programación deportiva que inicia el jueves 20 de junio.
Cabe decir que este año TV Azteca (TVA) transmitirá los 32 partidos de la Copa América: 16 en televisión abierta y 16 exclusivamente en la App de Azteca Deportes y el sitio web. “Es algo histórico para Azteca, porque nunca habíamos pasado un torneo completo. Además, estas transmisiones nos ayudan a mantener la promesa de que seguiremos creciendo en el mercado digital”.
Ramírez compartió que los partidos de la Selección Mexicana son el evento que más le emociona de este verano: “Creo que la Selección es realmente el estandarte que mueve todavía a este país; me emocionaría muchísimo que tuviera una actuación destacada en esta Copa América, aunque se ve difícil: están Brasil, Argentina, Colombia… México tiene un reto gigantesco”.
Naturalmente, todos los partidos del equipo nacional se transmitirán por Azteca Deportes.
En el caso de la Eurocopa, que inició el 14 de junio y terminará el 14 de julio, el equipo de TVA realiza una amplia cobertura.
Con la Leagues Cup, el torneo donde se enfrentan los clubes de la Liga MX con los de la Major League Soccer (MLS), Azteca transmitirá doce encuentros de los mejores equipos a través de Azteca 7, la App y el sitio web.
Para los JO de París, Azteca Deportes tendrá una cobertura in situ a través de la cual compartirán el contenido sobre todo lo que sucede alrededor de estas competiciones. Más aún, las grandes personalidades de TVA, como Luis García o Zague, llevarán el deporte a nuevos lares, viviendo y compartiendo, por ejemplo, las mejores experiencias culinarias de París o las historias más conmovedoras en Estados Unidos.
Al respecto, Ramírez destaca que la posibilidad de crear esta variedad de programas y secciones alrededor del deporte se debe, en realidad, a “la versatilidad que tienen nuestros conductores deportivos de viajar en toda la paleta de contenidos: puedes ver a Zague narrando un partido de futbol, con un análisis de un experto exfutbolista, y al rato lo ves en un lugar glamoroso haciendo una cápsula de contenido. Así, lo que hemos logrado con el equipo de Fut Azteca es espectacular y la posibilidad que el público le ha dado a estos personajes de pasar por toda la paleta de contenidos hace un equipo único”.
En este sentido, el director de Azteca Deportes detalló que la logística detrás de esta amplitud de cobertura ha sido todo un desafío: “El reto para el equipo de producción era empatar los calendarios, porque a la par de que estás en la Copa América, prácticamente tendrías que estar haciendo los contenidos. Entonces, hubo una planeación espectacular; se viajó a París a principios de año; ahorita se está viajando a EU para crear Zigzagueando versión París, Zigzagueando versión Copa América… Es un trabajal de logística para poderlos mover por todo el mundo y que los tiempos coincidan para tener los contenidos que la gente pide”.
Innovación
Una de las grandes novedades de La Sensación del Verano es la inclusión de la tecnología y hasta el uso de plataformas de videojuegos como Roblox, a través de la cual las nuevas generaciones podrán disfrutar de los JO con el toque de TVA. Cuestionado sobre el enfoque tecnológico de Azteca Deportes, su director comparte que hace cuatro años iniciaron con Azteca eSports, una marca para llegar a las audiencias que no están acostumbradas a disfrutar de sus contenidos.
“Y a lo largo de los años hemos ido entendiendo mejor esa audiencia: hemos hecho torneos, nos hemos relacionado con publishers e influencers y ha sido un gran laboratorio para acercarnos a los jóvenes. Ya hemos conquistado al público adolescente, pero ahora vamos por uno más joven. Precisamente Roblox está enfocado a chavos de nueve a doce años que hoy conviven y tienen su mundo alrededor de esta plataforma. Y la verdad, es un ejercicio muy divertido”, agrega.
Por si fuera poco, las transmisiones de la Copa América ahora serán complementadas con experiencias inmersivas y de realidad aumentada con la que los aficionados podrán tener a través de sus dispositivos móviles análisis, animaciones y estadísticas que los ayuden a comprender mejor el juego y hasta el rendimiento de los equipos y jugadores.
El director de Azteca Deportes señaló que siempre buscan la manera de innovar: “Si bien nuestro mantra es compartir la emoción, y es un sentimiento verídico el que la pasión por los deportes representa para nosotros, una pregunta que el equipo todo el tiempo se hace es: ¿qué vamos a entregar que sea nuevo?”
Así, el uso de realidad aumentada para la Copa América es muestra de una búsqueda constante por llevar más cosas a la audiencia: “Ahora tendremos un sistema de highlights, que es mucho más eficaz e inmediato que la operación humana: ahí verás con una push-notification el gol de tu equipo a segundos de que haya sucedido; y también hemos trabajado fuerte con la Inteligencia Artificial (IA) en el desarrollo informativo”.
A pesar de los retos y las grandes cargas de trabajo, Ramírez reitera su compromiso con la audiencia: “Siempre vamos a tratar de dejar lo mejor de nosotros en todo momento que estemos generando una transmisión. La Sensación del Verano se trata de todo un equipo que dedicará horas de trabajo, desveladas, ganas y coberturas para llevarles lo mejor de lo que va a pasar; para garantizarles que no se pierdan nada. Este verano no se perderán ni un solo instante: les entregaremos sensaciones, emociones y muchísima pasión”.